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香港2025年11月19日 /美通社/ — 領先的內容社群及社交平臺快手科技（「快手」或「公司」；港幣櫃臺股份代號：01024 / 人民幣櫃臺股份代號：81024），今日釋出截至2025年9月30日止未經審核的第三季度及九個月合併業績。 2025年第三季度業績摘要 快手應用平均日活躍使用者為4.162億，較去年同期4.075億增長2.1%。 快手應用平均月活躍使用者為7.311億，較去年同期7.141億增長2.4%。 電商GMV（1）為人民幣3,850億元，較去年同期的人民幣3,342億元增長15.2%。 總收入為人民幣356億元，較去年同期的人民幣311億元增長14.2%。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務佔比56.5%，直播業務佔比26.9%，其他服務佔比16.6%。 毛利為人民幣194億元，較去年同期的人民幣169億元增長14.9%。毛利率增至54.7%，去年同期為54.3%。 期內利潤為人民幣45億元，去年同期為人民幣33億元。經調整利潤淨額（2）自去年同期的人民幣39億元增長至人民幣50億元。 國內分部經營利潤（3）自去年同期的人民幣35億元增加至人民幣54億元。海外分部經營虧損（3）為人民幣64百萬元，去年同期為人民幣153百萬元。 截至2025年9月30日止九個月，本公司於聯交所以20.7億港元購回約40.93百萬股股份。 快手聯合創始人、董事長兼執行長程一笑先生表示：「得益於AI能力在快手各業務場景中的深度融合，本季度再次實現了穩健的運營指標與財務表現。2025年第三季度，日活躍使用者數連續三個季度創下歷史新高，達到4.162億。同時，第三季度總收入同比增長14.2%，達到人民幣356億元。今年9月，我們重磅釋出的Kling AI (可靈AI) 2.5 Turbo模型，在保持生成效果全球領先的同時，將創作者的單影片生成成本降低近30.0%。我們持續堅定投入AI技術並應用以實現公司長期增長目標，開拓內容與商業生態的新機遇，同時我們也一直致力於提升公司的整體經營效率，盈利能力維持穩定。我們的經營利潤同比增長69.9%，達到人民幣53億元，經調整利潤凈額同比增長26.3%，達到人民幣50億元，且經調整凈利潤率保持在14.0%的健康水平。此外，第三季度我們宣派了20億港元的特別股息，是我們對快手長期增長前景及穩健財務狀況信心的證明。展望未來，我們將持續推進AI戰略在多元業務場景中的落地，以實現更高運營效率，為使用者、創作者及業務合作夥伴提供卓越的使用體驗，併為股東創造長期價值。」 2025年第三季度財務回顧 線上營銷服務收入由2024年同期的人民幣176億元增加14.0%至2025年第三季度的人民幣201億元，主要是由於藉助AI技術持續升級線上營銷投放產品。 直播業務收入由2024年同期的人民幣93億元增加2.5%至2025年第三季度的人民幣96億元，是由於我們持續努力建立一個豐富而健康的直播生態系統及多元化的優質內容。 其他服務收入由2024年同期的人民幣42億元增加41.3%至2025年第三季度的人民幣59億元，主要是由於我們電商業務及可靈AI業務的增長。電商業務的增長表現為電商GMV的增加。可靈AI業務的增長主要是由於我們先進的AI技術及卓越的產品效能。 2025年第三季度其他主要財務資料 經營利潤自去年同期的人民幣31億元增加至人民幣53億元。 經調整EBITDA（4）自去年同期的人民幣56億元增加至人民幣77億元。 可利用資金總額（5）截至2025年9月30日為人民幣1,066億元。 附註： （1）於我們平臺交易或透過我們平臺跳轉到合作夥伴平臺交易。 （2）我們將「經調整利潤淨額」定義為經以股份為基礎的薪酬開支及投資公允價值變動淨額調整的期內利潤。 （3）不包含以股份為基礎的薪酬開支、其他收入及其他收益淨額的未分攤專案。 （4）我們將「經調整EBITDA」定義為經所得稅開支/(收益)、物業及裝置折舊、使用權資產折舊、無形資產攤銷及財務開支/(收入)淨額調整的期內經調整利潤淨額。 （5）我們在現金管理中考慮的可利用資金總額包括但不限於現金及現金等價物、定期存款、金融資產和受限制現金。金融資產主要包括理財產品及其他。 業務回顧 2025年第三季度，我們繼續推進AI戰略，在各業務中拓展場景化AI應用，不僅實現了各業務場景的價值賦能，也驅動了組織基建的質效提升，交付了高質量的運營和財務業績。2025年第三季度，快手應用的平均日活躍使用者超416.2百萬，連續三個季度突破歷史新高。2025年第三季度，總收入同比增長14.2%至人民幣356億元，其中，包含線上營銷服務和以電商為主的其他服務在內的核心商業收入，同比增長19.2%，經調整利潤淨額達到人民幣50億元，同比增長26.3%，經調整淨利潤率達14.0%。我們在堅定進行AI戰略投入的同時，實現了集團整體盈利能力的同比提升，AI技術對快手內容生態和商業生態的賦能價值正在持續釋放。 AI業務 在可靈AI方面，我們不斷提升基礎模型質量，並開發更多創新功能，以滿足創作者的多樣化需求，打造一站式創意生產力平臺，讓每個人都能用AI講出好故事。2025年第三季度，我們先後推出靈動畫布，升級首尾幀功能，並上線了數字人解決方案。特別是在2025年9月底，我們重磅推出可靈AI 2.5 Turbo模型，新模型在文字響應、動態效果、風格保持、美學效果等維度再次實現大幅度提升。可靈AI 2.5 Turbo模型釋出十天之後，就同時登頂知名AI測評平臺Artificial Analysis的全球文生影片模型和圖生影片模型榜單的第一名。在保持行業領先的內容生成效果的同時，新模型亦透過不斷的工程化創新，降低影片生成的推理成本，將創作者的單影片生成成本降低了近30.0%，進一步增強可靈AI的綜合價效比優勢。 可靈AI在基礎模型和產品功能上的創新，為創作者提供了更加優質的影片生成解決方案，也為可靈AI更廣泛地應用於廣告營銷、電商、影視、短劇、動畫、遊戲等專業創意場景奠定了堅實的基礎。隨著可靈AI在各應用場景的廣泛探索，其收入增長也實現了進一步突破，2025年第三季度，可靈AI的收入超過人民幣3億元。 2025年第三季度，我們在探索AI技術與內外部應用場景的結合上取得了豐碩的成果。在業務賦能方面，AI大模型已經融入快手各主要業務場景，為快手生態創造價值增量。我們迭代了端到端生成式推薦大模型OneRec，並將這個新的技術正規化從短影片內容推薦，逐步擴充套件至線上營銷服務、電商商城等推薦場景，取得了可觀的增量收益。2025年第三季度，AI大模型技術線上上營銷服務中展現出尤為明顯的效果。我們首創生成式強化學習出價模型G4RL，融合序列建模與目標最佳化，實現廣告競價從單步決策到長程規劃的突破。同時，我們透過OneRec線上上營銷業務場景探索端到端生成式推薦技術的應用，針對線上營銷服務的特點，引入客戶營銷表達和營銷商業價值（CPM）感知機制，實現使用者興趣與營銷客戶訴求的雙向匹配，進一步提升線上營銷素材的個性化和匹配效率。AI大模型技術尤其是OneRec的應用，帶來2025年第三季度國內線上營銷服務收入約4%–5%的提升。線上上營銷素材生成方面，2025年第三季度，AIGC營銷素材帶來的線上營銷服務消耗金額總計超過30億人民幣。 在電商業務場景，我們推出了端到端生成式檢索架構OneSearch，實現更精準的商品匹配和使用者體驗最佳化，驅動商城搜尋訂單量提升了近5.0%的效果。而OneRec在電商業務場景的應用，為2025年第三季度電商商城的資訊流（Feed流）帶來GMV高單位數的提升。在直播業務場景，我們藉助可靈AI的能力，上線了AI永珍禮物定製功能，生成極具個性化的真人形象的禮物特效，增強了使用者的互動及付費意願。 使用者及內容生態系統 2025年第三季度，快手應用的平均日活躍使用者和平均月活躍使用者分別達到了創紀錄的416.2百萬及731.1百萬。流量的持續穩健增長，體現了快手社群對使用者的獨特吸引力。我們透過精細化使用者增長策略、差異化特色內容供給、最佳化流量分發機制和提升社群互動場景，不斷鞏固快手溫暖多元、有用有趣的線上社群屬性。2025年第三季度，快手應用的每位日活躍使用者日均使用時長達134.1分鐘，使用者總使用時長同比增長3.6%。 在精細化使用者增長策略方面，我們藉助智慧化的營銷素材投放，提高獲客效率，帶來單位新增使用者成本同比下降。我們持續最佳化使用者私信場景的分享體驗，並透過社交玩法功能的迭代，使得2025年第三季度的雙關使用者的日均私信滲透率同比提升超3個百分點。此外，我們透過多種端上智慧最佳化措施改善使用者的產品使用體驗。 在內容運營方面，我們聯合北京衛視推出了2025快手超級夏晚，晚會連線明星與普通人，內容上將傳統與現代結合，直播間最高同時線上人數超過540萬。此外，針對年輕人的內容消費需求，我們在今年暑期繼續推出時代少年團線上演唱會，直播總觀看量達9.8億人次。在泛知識垂類，我們持續打造老鐵梨園系列IP，以秦腔、豫劇、陝北說書等多劇種線下巡演，助力包括安萬在內的多個標桿創作者成長與突破。 線上營銷服務╱生活服務 2025年第三季度，線上營銷服務收入達到了人民幣201億元，同比增長14.0%，同比增速較上一季度持續提升。我們藉助AI大模型技術持續迭代升級線上營銷投放產品，立足生態流量特性，透過智慧投放能力，滿足更多營銷客戶的需求，實現精準投放及轉化效率提升，推動外迴圈及內迴圈營銷服務收入均實現了較快的同比增長。2025年第三季度，Universal Auto X（UAX，全自動投放）解決方案在外迴圈的消耗滲透率已達70.0%以上。2025年第三季度，我們透過生成式強化學習出價模型G4RL、生成式推薦大模型等技術迭代，進一步提升了營銷推薦效率，更好的兼顧了營銷的多樣性和價值。同時，我們透過AIGC短影片、數字人、數字員工三大核心AIGC商業化工具協同發力，為客戶提供從營銷素材製作、直播運營到使用者服務的全鏈路AI賦能。 2025年第三季度，在內迴圈電商營銷服務方面，我們全面升級了全站推廣產品的商品和素材優選能力，保持了優質素材穩定供給，同時結合多素材追投和ROI出價建議工具，幫助電商商家獲得更多增量曝光和銷售轉化，提升了電商商家的營銷投放意願。2025年第三季度，全站推廣產品的總營銷消耗佔內迴圈總消耗比例進一步提升至65.0%以上。此外，我們基於AI能力建立了調價智慧體(bidding […]